从“学猫叫”的火爆看中国宠物经济的进阶时刻

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 品途商业评论   发布者:wiran
热度228票  浏览12次 时间:2018年9月02日 17:52
  从快手、火山到抖音,从小萝莉、广场大妈再到抠脚大汉,无不在传唱一首爆红的网络歌曲《学猫叫》,此歌从上线到爆红仅用了22天时间,全网播放量超过8000万+,这首歌曲调欢快,歌词超萌,通过猫咪的视角,渴望与人的一种情感连接。毫无疑问的是,中国社会中宠物的普遍被接受,也让首歌有了更广大的民众基础,快乐、治愈系带来的精神消费,让宠物市场变得无处不在。

  “阿馨,90后,坐标上海,在某金融机构工作,平时工作非常繁忙,几乎每天都要加班,但依然保持每天花至少半个小时花在微博、微信和知乎等平台吸看猫咪小视频、图片和直播等,通过吸猫可以感到快乐和治愈,而且坚信未来一定会有猫的,但因为现在工作等原因没办法真正的养猫,但通过网络吸猫已经大概5-6年了。”

  “秋秋,90后,坐标北京,在某地产公司工作,已经养猫7-8年了,大概是因为从小家里爸爸妈妈就习惯养宠物,工作之后也就继续养了,平日工作压力大,生活节奏快,每天下班能抱一会猫,感觉特别治愈,好像工作中的烦恼一下子就没了。”

  近几年来,在80、90甚至00后中一场撸猫吸猫的热潮开始风靡,“喵星人”、“猫奴”、“小鱼干”等各种热词席卷网络,而微博著名宠物博主郭斯特、回忆专用小马甲、日食记、喵星人的喵星球等也借此热潮赢得了数千万粉丝。同时,超高的流量也带来了巨大的商业价值。

  腾讯研究院发布《中国猫次元经济现象研究报告》,报告显示截至2018年上半年,中国吸猫人群5,000万,消费者规模接近 3,000万。此外,调研数据显示,在吸猫用户中,51.8%的受访者曾购买猫咪表情包,19.6%的受访者在猫咪游戏中参与过消费。

  伴随人们消费能力的提升以及消费观念的转变,中国的宠物经济的发展也发生了明显的变化,从宠物饲养以及与之带来的宠物食品、宠物医疗的发展,逐步向宠物IP及延伸的商业化运营转变,中国的宠物经济发展正迎来新一轮变革。
 
  “萌宠时代”让中国宠物经济迎来发展黄金期
 
  很多人要问,中国宠物经济为何在这一时期爆发?研究数据显示,当人均GDP达到3000美元时,宠物消费开始兴起,当达到8000美元,宠物产业将会迎来快速发展期。而中国2016年人均GDP已经达到5.4万元人民币,这为宠物经济及宠物消费的快速发展奠定了良好的前提基础。同时,2017年除港澳台外,有14个省级行政地区人均GDP超过8000美元,未来伴随中国整体经济的发展,中西部等地区的宠物消费基础也将逐步完备,中国宠物市场还有很大的发展空间和发展潜力。

  与此同时,随着收入水平的不断提升,精神消费逐步超过物质消费占据主导,独生子女、空巢青年、丁克家庭等占比的不断增加,其对陪伴的情感需求也与日俱增,宠物更多的被当做“家人”、“朋友”来对待,饲养宠物满足情感需求,也逐渐成为人们的新选择。

  此外,在众多美国电影中,中产家庭的标配“两个孩子一条狗”也影响了很多人,成为梦想生活的标配。伴随居住环境和条件的改善与新中产的崛起,宠物饲养开始成为一种新潮流。

  国海证券统计数据显示,中国宠物数量从2010年的9601万只增加到了2017年的1.68亿只,宠物家庭占比达到17%,相较于美国的68%,英国的45%以及日本的37%的数量占比,未来仍有较大增长空间。

  据《2017年中国宠物行业白皮书》调研显示,中国宠物市场规模预计2018年将达到1,515亿元人民币,增速达13.06%,而同期美国宠物市场规模达到695.1亿美元,约为中国市场规模的3.5倍。

  同时,中国消费者饲养宠物的比例随着年龄的增长而不断降低,调研数据显示,80、90后逐渐成为社会的中坚力量,同时也是中国消费的主力群体,目前很多80、90后独自在一线城市工作,工作压力大,生活节奏快,而此时宠物是孤独生活的慰藉,是高度压力生活的情感诉求,80、90后将成为带动宠物经济的生力军,占比超70%。

  而00后作为还未独立生活的群体,饲养比例最低,仅为2.8%。此外,在中国老龄化与宠物经济之间的相关性并不显著,50、60后饲养宠物的比例并不高,仅为7.8%,一方面是因为其在照顾宠物方面的精力和体力不是很充足,另一方面是由于受过往经历的影响,中国的老龄人口饲养宠物的习惯和消费观念尚未形成。

  目前,宠物消费主要聚焦在宠物食品、宠物医疗、宠物用品和其他消费(包括宠物美容、宠物寄养等)等等,而中国宠物消费则以宠物食品和宠物医疗等刚性需求为主, 2016年宠物食品消费占比达到33.8%,宠物医疗达到22.9%。

  其中,宠物食品包括宠物主食、宠物零食、宠物保健品等,近几年宠物主食的占比逐步下降,而宠物零食和宠物保健品占比稳步上升,宠物主食以玛氏、雀巢为代表的国外知名企业为主,而中国企业大多以代工为主,从宠物零食领域进行突破。

  近几年宠物行业逐渐受到投资机构的关注,资本热度不断升高,同时多家企业挂牌或上市。比如已经在A股上市的宠物食品行业龙头佩蒂股份和中宠股份等;拟IPO的宠物用品企业天元宠物和依依股份等;新三板挂牌的宠物食品企业路斯股份和华亨股份等,宠物用品企业明旺橡塑和庆泉宠物等,宠物医疗瑞鹏股份和同泰生物等。除此之外,还有刚刚获得1.5亿人民币B轮融资的的宠物医疗企业瑞派宠物等。

  纵观国外知名宠物企业的发展经验,比如美国最大的综合性宠物服务商PetSmart,成立于1986年,最初以宠物食品起家,1993年在纳斯达克上市,随后开始涉足宠物医疗、宠物美容等业务,开始向综合性宠物服务商发展,2014年收购线上宠物零售商Pet360,正式切入线上运营。PetSmart拥有超1300家门店,在美国宠物百货业的市场占有率约12%

  PetSmart以商超式大店模式为消费者提供丰富和低价的宠物商品,此外还提供宠物训练、宠物美容、宠物医疗、宠物寄养等多项服务,甚至还提供宠物酒吧、宠物酒店、宠物结婚摄影等多种新颖服务。此外,还有宠物社交、宠物赛事、宠物公益等一系列活动,围绕宠物消费,为消费者提供全产业链的高品质服务体验。

  目前中国宠物产业的发展相对分散化,宠物商品依托电商实现了快速的发展与普及,而在服务领域,宠物医疗/美容领域多以个体、独立的宠物医院或宠物美容机构形式存在,专业化、连锁化的宠物服务机构仍然市场空缺,更不用说围绕宠物全产业链布局的巨头企业了。

  宠物行业高速增长的背后也暴露出了很多问题,一方面相关法律法规以及产业政策的不完善,以及行业不规范乱象频发;另一方面由于宠物经济处于起步阶段,专业人才的严重缺乏也是目前制约宠物行业的发展的重要因素。

  宠物IP商业化将成为中国宠物经济下一个突破口

 
  伴随中国互联网及文娱消费的快速发展,也为宠物经济打开了新的突破口,基于可爱生动宠物形象的衍生创作与创意层出不穷,也受到了众多年轻消费群体的喜爱。

  数据显示,宠物猫咪线下消费规模约为500亿元,并且呈爆发趋势。截至2018年1月中旬,闪萌统计猫咪表情包数量总计为30076个,占表情包总数的4%,猫咪表情包的使用量达到1.2亿次。同时伴随吸猫人群日益增多,与猫相关的各类产业也日益丰富,猫次元经济逐渐完善。

  而现在吸猫现象越来越大众化,这背后一人经济的发展也不可或缺。与此同时,部分吸猫/吸狗人群由于诸多因素,并不能在现实中真正实现养猫养狗,这也催生了云养猫/云养狗的模式。目前商业化模式主要存在两种途径,一种是以微博和微信为主的社交平台,大多萌宠博主自身作为宠物经纪人,通过发布宠物相关的图片和视频,获得大量粉丝的关注,通过广告收入实现盈利;另一种通过将宠物IP化,开发影视游戏动漫文学内容产品,以及周边产品的延伸开发等,来实现盈利。

  目前来看,中国的云养宠物模式还是以广告收入为主要盈利手段,微博是商业化变现的主要途径,微信通过微信公众号和小程序等自生流量也成为猫次元经济变现的加速器,如2018年2月,猫卡小程序获得经纬中国和祥峰投资的近千万天使轮融资。

  但中国宠物IP化还处于初级阶段,相比于日本的众多猫咪的IP形象,近几年中国以猫咪为主角的动漫仅有一部大概有生之年可以完结的《罗小黑战记》,在电影和电视剧方面则更是很少以宠物为主要形象,更多的是借助宠物映射社会现象,以此来表达一些文化和价值的内容。

  作为IP输出大国日本,除技术制造业,日本文化产业在世界范围内也是非常出色的。也正因为日本拥有出众的动漫和游戏等文化产业,完整的文化产业链为宠物IP化奠定了良好的基础,能够实现动漫、游戏等的联动发展。

  同时日本良好的版权保护制度、以及产业政策的不断完善也为宠物IP的打造提供了必备条件。而考虑到中国宠物IP 的打造,还是要放到中国文娱产业整体的发展中来看,文娱产业政策和产业链的完善也是宠物IP打造的基础,比如国漫《罗小黑战记》由于产能不足,7年只制作了27集,工作室的产能不足直接影响IP变现的进程,同时与影视、游戏、图书的联动也受到阻碍。

  宠物经济引发中国多元化的跨界创新

 
  近年来,跨界融合成为了热门的词语,从自身行业出发,寻求不同行业的融合,产生1+1>2的效果,商业模式更加丰富和多元化。如今以宠物食品、用品、医疗等为主体宠物经济发展如火如荼,同时,宠物经济也在不断寻找新的发展方向,不断寻求与其他产业的结合,“宠物+文娱”、“宠物+特色小镇”、“宠物+餐饮”等新型模式也越来越多。

  目前最火热的莫过于上文提及的基于“宠物+文娱”模式打造宠物IP,以宠物为主要形象的影视、动漫、图书以及游戏等作品逐渐推出,宠物IP的打造也愈加获得大家的关注。比如之前提到的国产动漫《罗小黑战记》、其他国家知名动漫《甜甜起司猫》、《加菲猫》、《史努比》、《猫和老鼠》,电影《猫的报恩》、《忠犬八公的故事》、《狗狗心事》等等作品。由于成本低、受众广和产能高等因素,以宠物为主要形象的网络小说的数量也呈现持续增长趋势。

  “宠物+特色小镇”也是目前比较新兴的一种跨界模式,自三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》以来,特色小镇模式迅速火遍中国,其中宠物特色产业型小镇也为特色小镇的模式提供新的方向。

  比如平阳宠物特色小镇,通过集聚宠物用品龙头、培育宠物文化和举办主题活动,打造宠物用品产业研发基地和宠物主题文化基地。互联网巨头阿里也联合大地风景集团和北京延庆区政府打造以猫为主题的休闲娱乐小镇——“天猫小镇”,以猫文化为主题,打造民宿以及休闲娱乐体验空间,让爱猫人士和猫咪都能感受到其中的美好理念。

  除此之外,“宠物+餐饮零售”和“宠物+旅游”等模式也越来越多,跨界创新越来越多元化。事实上,餐饮行业竞争越发激烈,“宠物+餐饮”的模式可能成为未来餐饮行业转型的新方向,猫咪咖啡馆、猫咪餐厅等融合宠物主题的餐饮业态也将成为众多铲屎官的新选择,餐厅不仅仅是餐厅,还融入了宠物社交等新元素。餐厅除了提供“猫主子”为众多爱猫人士提供吸猫好去处,还能够提供宠物临时用餐和寄养等多种服务。

  此外,猫咪主题的酒店民宿让众多铲屎官们可以带着宠物旅行,猫咪博物馆等宠物主题文化展示也将成为旅游热门打卡地,宠物经济细分领域的不断挖掘,进一步促进行业的发展。

  可以看出,《学猫叫》的走红,基于市场对于宠物经济的推进,从意识上在宠物与消费之间建立了联系,可以肯定的是,这只是开始,中国宠物市场还远远没有被开发出来。
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